1 概述

家具展覽會展示設(shè)計是家具展覽的一個重要組成部分，它隸屬于家具展示設(shè)計，同時又具有其自身的獨特性，是隨著家具展覽活動的蓬勃興起及人們生活方式的轉(zhuǎn)變而發(fā)展起來的，是一種以交易為目的、在展覽館內(nèi)完成的展示設(shè)計活動。

20世紀(jì)90年代以來，我國的家具展會由小到大逐步發(fā)展，逐漸形成了有代表性的家具展覽會，如：廣州春秋兩季“中國廣州國際家具博覽會”、上海秋季“中國國際家具展覽會”、深圳春秋兩季“中國廣州國際家具博覽會”、北京的“北京國際家具展覽會”等。在眾多家具展中，春季的家具展會主要集中在3月份在珠江三角洲的東莞、深圳、廣州、順德等地舉辦的大型國際家具展，秋季展會除了包括8月份在上述地區(qū)舉辦的外，還有9月在上海舉辦的中國國際家具展。一般來說，每次參展的家具企業(yè)不僅可以宣傳自己的形象，擴大影響力，而且都可以或多或少地拿到一些訂單，受益從幾百萬到幾千萬元不等。據(jù)統(tǒng)計，2002年秋季深圳家具展現(xiàn)場成交額達22億元人民幣，承接出口訂單9800萬美元，而2003年春季展會現(xiàn)場成交額預(yù)計可達30億元人民幣。因此，在信息交流手段高度發(fā)達的資訊時代，家具展會今后勢必將會成為中國家具業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。

現(xiàn)代展覽展示活動，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板，現(xiàn)代“廟會”式的被動展示了。在激烈的市場競爭中，除策劃、組織工作外，展會的形象設(shè)計也是展覽會成功的關(guān)鍵。家具展示如何在有限的空間內(nèi)，最大限度地發(fā)揮展示功能，是展示設(shè)計必須解決的問題。家具展示設(shè)計要通過特定的空間場地，借助一定的設(shè)施，以展示家具企業(yè)形象為途徑，對家具這一商品進行展示。在追求經(jīng)濟效益為目的同時，用美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟、人性、文化等元素對觀眾的心理、思想、行為產(chǎn)生深刻影響。是一個綜合系統(tǒng)的設(shè)計計劃的實施過程。家具展覽展示設(shè)計環(huán)境的空間規(guī)劃，應(yīng)盡量以人為本，以客戶為中心，給觀眾以舒適感和親近感，千方百計地吸引觀眾并使之流連忘返。

中國當(dāng)代家具展示設(shè)計在多年的探索發(fā)展中，在形式和手段上有了很大變化，更加注重了品牌塑造和文化滲透，為行業(yè)帶來了不少的文化氣息和發(fā)展商機。但仍存在著不足，如展品選擇不當(dāng)，缺乏針對性，簡單地把家具展示設(shè)計等同于一般的室內(nèi)設(shè)計，對空間設(shè)計和活動路線把握不夠，展臺設(shè)計過于華麗而使展品黯然失色等問題。如果能將家具展會的展示設(shè)計做一個獨立的研究，可以使家具作為展示的重點，在展會上更具有吸引力。

總的來說，家具展示館設(shè)計有以下幾個制作重點：

1） 巧妙選擇參展商品，傳達最新商品信息；

2） 合理設(shè)計展示空間，吸引專業(yè)買家視線；

3） 科學(xué)陳列與配置展品，明確展品印象；

4） 適當(dāng)保留空白，緩解參觀者視覺壓力；

5） 正確樹立創(chuàng)新意識，極力打造實力企業(yè)品牌。

同時，獨立展位的設(shè)計主要需關(guān)注展位的空間設(shè)計、色彩設(shè)計、照明設(shè)計，以及展示道具設(shè)計，下面將一一進行分析。

2 空間設(shè)計

家具展覽空間不僅具有家具的展示功能，同時具有信息傳播、交流洽談，公共服務(wù)等多種功能。與通常的室內(nèi)設(shè)計不同，展示空間是在一個大空間（展館）中獨立分隔出的一小塊區(qū)域，再獨立設(shè)計。同時，展館本身的空間也在限制獨立展位的設(shè)計，如深圳高交會館與廣州廣交會館就是兩種截然不同的空間。在高大空間內(nèi)的展位設(shè)計可以向縱向發(fā)展，而在低矮條狀的空間中展位設(shè)計的發(fā)揮空間相對受到很大限制。估算每個展位所需面積的大小可參照以下公式：

S總=（R×S1）/（A×T）+S2

S總：展位所需面積，m2；R：估計參觀人數(shù)，人A：基數(shù)，指每小時接待觀眾的人數(shù)，一般為5~9人/小時，人/小時；T：展示時間，小時；S1：人交談所占面積，約為4~6m2/人，m2/人；S2：展示設(shè)備、道具、展品，通道的面積之和，m2。以上是一個經(jīng)驗公式，參展商可以根據(jù)自己的經(jīng)濟條件酌情處理。

在展館中，空間位置與秩序?qū)φ刮辉O(shè)計，尤其是對空間界面設(shè)計的影響是重大的。不同方向的人流對不同方位和不同類型的單元空間的感受是不同的，因為其視距和視角不同。下面將幾個典型的展位空間設(shè)計分析如下，展位位置見圖1：

展位A為四面環(huán)走道的獨立展位，面積相對較大，因此應(yīng)對其四個立面作整體設(shè)計，而設(shè)計的側(cè)重點應(yīng)放在南立面上，因為南立面不僅靠近主入口，而且面前的過道寬敞，有很好的視距。展位B為連接式空間，有兩個面與其它展位共用，又處于道路拐角處，因此相對來說，它的西、南立面可以為主要看面，而北、東立面可以相對較虛，使視線暢通，并引入人流。展位C面對走道背靠墻，又與其它展位共用隔墻，展位面積小，通常來說，靠墻的立面為主看面，由于面積小，不宜過多裝飾，而應(yīng)以展品陳列為主，同時可以通過POP來展示企業(yè)形象。若要使其在一排展位中變得顯眼，可以充分利用鮮亮的色彩、特殊的材質(zhì)，引人的燈光等設(shè)計元素。展位D有三個獨立的立面，而且有著比較好的位置，人流量大，但實際上人們在購物時普遍有一種 “拾麥穗”的心理，總希望后面會有更好的，所以如何通過良好的形象展示讓觀者駐足在這里變得至關(guān)重要。

3 色彩設(shè)計

色彩是家具展示設(shè)計中最“廉價”，但又最容易獲得成功的因素，它使展示活動“生色誘人”。在展示設(shè)計中要充分利用色彩來增強家具的銷售和競爭能力，同時協(xié)調(diào)地配置家具來誘導(dǎo)顧客的購買欲望。通過色彩調(diào)節(jié)可以彌補空間、材料、陳設(shè)等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果，使展品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。

色彩的能見度與其色相本身的可視距離有關(guān)，利用色彩的可視距離的差異性來選擇跳躍性強的色彩可以起到良好的指示和引導(dǎo)作用。表1可供參考： 表1 色彩的可見視距 背景色 黑色 黃色 藍色 紅色 配置色 黃色 紅色 紫紅 紫色 紫紅 橙色 黃色 紅色 紫紅 黃色 綠色 紫色 色彩可視距離（M） 13.5 6 2.5 12.5 9 2 11.9 3 1.8 8.5 1.2 3.7 注：轉(zhuǎn)引自《商業(yè)形象和商業(yè)環(huán)境設(shè)計》陳維信編著 過于單調(diào)、統(tǒng)一，缺少變化的色彩會因為缺少生氣而令人乏味，讓參觀者因為色彩過于平淡，激不起興奮點而離去。此時，可以用色光和陳設(shè)品來改變色彩單調(diào)的局面。

4 照明設(shè)計

光照在展覽館展示設(shè)計中必不可少，它不僅可以創(chuàng)造出多彩的環(huán)境氛圍，同時也可以顯示出商品的特性。

光的強弱對人的情緒的影響是不同的，展示臥房家具時宜采用柔和一點的光，讓人覺得溫馨安寧；展示客廳家具時，多采用明亮的光，給人一種舒適愉快感。展示不同材質(zhì)的家具宜選用相應(yīng)色溫的光源，一般來說，玻璃、金屬、石材家具宜選用高光色（冷感），以體現(xiàn)質(zhì)堅的特性；而木質(zhì)、布藝家具用低光色（暖感）的光源照射更能增強其柔和感。

家具展示環(huán)境中的一般光照度為700~1000Lx，不宜使用過強的照度，否則既浪費電又易損傷眼睛。木制品、石材的照度為1000~1500Lx，金屬材料的照度為750~1000Lx，玻璃照度為300~750Lx。

木質(zhì)、竹藤家具通常采用由側(cè)后方或后燈作為主燈做采光的構(gòu)成；照射金屬類家具的光源宜用帶燈罩的燈具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光燈；玻璃家具可采用間接光源來表現(xiàn)質(zhì)感；塑料或聚酯家具宜用擴散性的光來表示質(zhì)感和觸感。

展品的立體感是由其兩側(cè)的明暗差形成的，一般來說控制在1:3~1:5之間的差值比較恰當(dāng)。而局部重點照明系數(shù)=聚光/基礎(chǔ)照明，一般基礎(chǔ)照明的亮度只要控制在較低水平，與展品照明的比大約為1:3。具體效果可參見表2：表2 照明系數(shù)與相應(yīng)效果 重點照明系數(shù) 2:1 5:1 15:1 30:1 50:1 效果 明顯 低戲劇性 戲劇性 生動的 非常生動的 注：轉(zhuǎn)引自《展示設(shè)計》吳江山著另外，還可以用特殊的照明組合、燈具、特殊的彩色照明、或特殊的光影設(shè)計來實現(xiàn)氣氛照明，以達到烘托環(huán)境的氣氛，創(chuàng)造豐富的空間感和層次感，營造特定的情調(diào)。

5 展示道具設(shè)計

展示道具是構(gòu)成展示空間的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，它不僅為襯托展品、吊柜、照明、張貼標(biāo)志、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面，還成為整個展示設(shè)計中觀者直接感受的實體界面。展示道具按用途可分為展架、展臺、展板、隔斷以及其它輔助設(shè)施等。

展示道具設(shè)計的原則如下：

1） 以人為本，展示道具的尺度符合人體工程學(xué)的各項要求；

2） 節(jié)省 安裝或搭建時間、節(jié)省人力和物力成本，最好采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，聯(lián)結(jié)方式以組合式、拆裝式為主；

3） 展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；

4） 現(xiàn)場搭建的應(yīng)盡量使用當(dāng)?shù)夭牧希⑦m應(yīng)當(dāng)?shù)氐募庸l件和技術(shù)水平；

5） 盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件。

家具企業(yè)展示設(shè)計中的展板平面設(shè)計要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括版面的色彩、文字、排列、材質(zhì)、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點突出、局部精彩。企業(yè)的標(biāo)志簡明易辨、獨特鮮明，并可以適當(dāng)增加POP廣告招攬客戶。

6 中國當(dāng)代家具展會設(shè)計的發(fā)展趨勢

美國著名的未來學(xué)家阿爾文?托夫勒提出的“21世紀(jì)是消費文化的世紀(jì)”這一觀念已在21世紀(jì)之初的家具消費市場得到了證實。設(shè)計從過去對功能的滿足進一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計中融入文化，增加產(chǎn)品的文化附加值的根本所在，家具展示設(shè)計也是如此。

中國當(dāng)代的家具展會展示設(shè)計正向著展示家具文化價值的方向發(fā)展，并日益突出了“以人為本”的生態(tài)設(shè)計，同時強調(diào)了系統(tǒng)設(shè)計的趨向，呈現(xiàn)出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中應(yīng)用高新技術(shù)，如多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的例子層出不窮，并隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富鮮活，不僅吸引住了更多的眼球，也從另一個側(cè)面展示了家具企業(yè)的實力和形象。